主人公幸出生于木棉产地摄津国(现大阪北中部附近)。 由原武士、厌恶商人的父亲抚养。 哥哥和父亲猝死，留下母亲和妹妹结婚，去大阪天满的绸缎店“五铃屋”当女佣。 幸曾被教为“做生意是邪道”，但目睹五铃屋的生意，其有趣之处令人着迷。 注意到幸的商业才能的是三男智藏、掌柜治兵卫、上一代(第二代)的御寮先生富久。 五铃屋从二手小贩开始做生意，在第二代的时候在大阪天满开了一家经营绸缎的店。 但是，第三代夫妇英年早逝，继承了生意的第四代德兵卫没有专心做生意，一直放荡不羁。 为了重整倾斜的店铺，德兵卫从船场的大店向第四代德兵卫迎来了妻子菊荣，但德兵卫的放荡行为最终没有平息，几年后离婚。 已经，在名声大噪的第四代手下不可能找到新媳妇了。 在这种情况下，掌柜的治兵卫为了保护店铺，插上了白羽之箭，将作为女人的幸迎向了后妻。 在东西不好的时代，为了在“商业战国时代”中生存下去，追求“买来的幸福，卖出的幸福”，幸全力以赴。